艺星

2020-10-29 13:41:51 32

行业走向

在消费者的驱动下,非手术治疗发展迅速,数据显示,非手术治疗增长率达40%,远高于手术治疗增长率。非手术项目大大提高了医美的成功率和安全性,根据数据分析来看,2019年非手术类项目将持续提升。


市场规模

目前医美行业尚处于一个高速发展的阶段,根据(艾瑞)数据显示,2019年中国医疗美容的市场规模超过2000亿元,达到2560亿元。


人群画像

女性居多,年轻化且具备一定的经济能力,超过半数已婚,且拥有一定经济基础。新一线城市分布最多,北京占比居首,企业白领占比最高,医生、在读学生分布也较广。


合作契机

美柚用户人群画像:1.纯女性交流平台  2.覆盖用户2亿月活3600万  3.独有身份属性覆盖女性身份阶段


方案梳理

1.解决精准获客需求,后台定向与客户门店地址的多重考量

2.品效结合,硬广和软广的博弈——营销行为拓展:让精准获客不再单纯

3.取材多样,创意多元素&多样化—“博眼球”“投其所好”的场景更精准触达用户

4.降低获客成本的方法:广告价格策略+产品价格策略效果凸显

5.运营效率提升:oCPC,DMP

6.重点:落地页重度覆盖用户关注点,引导用户转化行为

7.用户决策路径分析,反推营销各环节影响因素,打通营销各个环节

8.确认优化目标,反推现有广告效果,重点环节调整和优化