燕窝

2020-08-11 14:30:21 59

产品分析

随着二孩政策成效初显,妈妈群体代际迁移以及育儿观念发生转变,母婴人群引来首次“扩招”。二胎妈妈扛起剩余大旗。90后95后Z时代妈妈上线,对准妈妈育儿的话题不再停留基础的健康问题,并且更深层次的消费契机也逐渐行程。燕窝及孕妇燕窝整体流量在每个平台都不稳定,流量高蜂期与低谷期均较为明显。对投放媒体获客意向程度或者是说流量是否垂直会比较重视,直接影响到最终ROI。对于产品本身的把控同样重要,行业整体在传统媒体普遍竞争压力都很大。


投放定向

客户为全国投放,主要考核为加个人粉成本,其次为整体

R OI。根据行业的受众人群以及平台投放规则,主要以20~40岁人群为投放人群,以孕早期和孕中期为人群属性,以CPC为流量购买类型,进行账户搭建。

客户为全国投放,主要考核为加个人粉成本,其次为整体R OI。根据行业的受众人群以及平台投放规则,主要以20~40岁人群为投放人群,以孕早期和孕中期为人群属性,以CPC为流量购买类型,进行账户搭建。


文案及创意

美柚创意主要分为小图、大图、组图三种,而大图较为表现力强,点击率相比较高,小图及三图更加原生,穿插在页面让人接受度更加。已美柚APP主色调为粉色,所以素材图片主要为暖色调为主,人群主要是孕中期孕晚期准妈妈为主,所以文案带入角色都已孕妇、宝宝、准妈妈和第一人称的角度进行撰写。