福兴妇产

2020-10-29 13:42:04 26

行业分析

妇产科学一直是医疗行业中十分重要的的一部分,因为这关系到了广大女性同胞及下一代的安全和健康,综合医院的妇产科及专项的妇产医院是对其的安全和健康的保障。目前有相当一部分有经济条件但又苦于无法获得良好照顾的产妇家庭,而且现社会大多数产妇为独生子女,且多为初产妇,整个家庭都希望一生可能就这一次的生产经历能顺利、安全、舒适。最近一两年,随着经济的发展和家庭收入的提高,全国的很多公立/私立妇产医院如雨后春笋般的起来,这也迎合了高端市场的需求。


业务类型

四维彩超、唐氏筛查、孕前检查、产前检查、镇痛分娩、月子服务、盆底康复等;


投放策略

第1~3天:位置+人群定向进行投放,搜索人群定向特点。

第4~6天:结合活动特点,做不同类型不同风格的素材,保证足够的曝光;优化素材,确保点击率。

第7~10天:控制成本,根据整体的转化情况进行适当的成本控制。

第11~14天:将账户结构、投放位置、人群定向、素材文案类型等细节常态化,区域平稳投放。


优化策略

1.落地页优化

2.活动及所属身份相对应

3.增加广告位样式

4.素材文案


优化总结:

1.明确客户需求,根据用户人群分析,准确投放给需求用户群体,达到投放目的。

2.账户问题要及时和客户沟通,上线前3天要时刻关注账户,跟进投放情况和客户建立良好的沟通关系。

3.素材文案要与落地页活动相匹配,风格统一内容呼应,直观体现推广项目,吸引目标人群减少因诱导性文案导致的无效点击。

4.优化引导很重要,明确优化方向正确引领投放,做好数据把控,细节常态化,区域平稳投放。