喜喜月子

2020-10-29 14:33:46 14

行业现状

随着中国经济的快速发展以及80后新一轮生育高峰的到来,市场对高素质的专业母婴护理工作者需求越来越大。中国母婴产业是一个巨大而且增长率极高的市场。据我国第五次全国人口普查发布的统计公告,中国0-3岁的婴幼儿共计7000万,而每年有约2500万个新生儿在中国出生。目前80后成为了生二胎的主力军,全国部分省市二胎出生率占比整体出生率的50%,其中用月嫂的客户占据新生儿的10%左右,也就是每年全国需要月嫂的数量大约在250万人,这个数字还在以每年5%的速度递增。


受众分析

由百度指数所获得的大数据来看,月子中心搜索主要以女性为主,年龄也是多处于20-39之间。而美柚是一个纯女性平台,而且用户人群呈年轻化,刚好是孕幼护理行业的一个目标人群,美柚信息流依托用户的大数据,精准定位到孕期人群,就目前我们在合作的客户来说,效果是非常好的,客户是很认可美柚的效果的。


投放定向

客户为单地域投放,主要考核为表单成本,其次为线索质量度。根据行业的受众人群以及平台投放规则,主要以20~40孕妇人群为投放人群,以CPC为流量购买类型,进行账户搭建。


文案及创意

美柚创意主要分为小图、大图、组图三种,大图表现力较强,点击率相比较高,小图及三图更加原生,穿插在页面让人接受度更佳。美柚APP主色调为粉色,所以素材图片主要为暖色调为主,举例的有2个三图和2个小图,三图相对来说点击率和转化量更佳,小图点击率偏低,成本也较低,所以可以结合三图和小图投放,效果更佳。